近日，由邓超、俞白眉执导的《中国乒乓之绝地反击》宣布定档2023年大年初一（1月22日），2023年“春节档”由此也增加至七部影片。

2022年对于中国影业而言，可谓是最艰难的一年。全年全国电影市场总票房300.67亿元，同比减少37.0%；观影人次7.12亿，同比减少39.1%。2023年元旦档延续颓势，据猫眼专业版，2023年元旦档（2022年12月31日-2023年1月2日）票房约5.55亿元，同比下降约46%。

因此，2023年春节档能否扛起行业复苏成为业内最为关注的话题，在“最强春节档”呼声下，今年的春节档也有可能是“最贵春节档”。

七部影片角逐春节档

截至目前，2023年春节档已有7部电影定档，除《中国乒乓之绝地反击》，还有郭帆导演，吴京等人主演的《流浪地球2》；张艺谋导演，沈腾、易烊千玺等主演的《满江红》；程耳导演，梁朝伟、王一博等主演的《无名》；苏伦导演，雷佳音、张小斐、张宥浩等主演的《交换人生》以及动画片《深海》、《熊出没·伴我“熊芯”》。

除2020年因疫情原因影院暂停营业，2014年以来的春节档不少于7部的年份仅有2015年、2019年、2021年。这意味着，以目前已经定档了7部电影来看，2023年可算是近十年春节档又一个大年。

从猫眼专业版公布的实时想看人数看，《流浪地球2》、《满江红》、《无名》、《熊出没·伴我“熊芯”》等热度相对较高，《流浪地球2》实时想看人数超80万，《满江红》超40万，《无名》超30万，《熊出没·伴我“熊芯”》超20万，刚刚宣布定档的《中国乒乓之绝地反击》热点也在迅速攀升，截至目前，实时想看人数接近8万。

春节档作为全年中最重要的档期，对电影市场全年票房的贡献度可谓占据鳌头。2018年、2019年春节档票房对全年票房的贡献率分别为9.5%、9.2%，但到了2021年、2022年这一数字接连上涨到了16.67%、20.17%。

因此，春节档向来是“兵家必争之地”，但并不是每部影片都能分得美羹。近几年来，观众的观影心态更加理性成熟，对优质内容的要求水涨船高，故事能否引发观众的情感共振成为决定影片口碑的关键。无论是2019年的《流浪地球》，还是2021年的《你好，李焕英》，2022年的《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》，都充分说明了优质内容在春节档的重要性。

2019年，《流浪地球》进驻春节档。彼时，作为一部国产科幻，在收入票房第四的情况下成功逆袭，最终取得了46.86亿票房。不仅在春节档成功夺冠，也被认为是开启了国产科幻元年的代表作。

《流浪地球2》将在2023年春节档上映，目前热度排在第一，能否拯救春节档还未知。《满江红》热度其次，阵容中有沈腾、雷佳音、岳云鹏等，有可能成为春节档的一大期待。

不过，今年春节档也有可能是“最贵春节档”。近期，《阿凡达2》上映时便引发了一波“高票价争议”。首映活动上，部分地区甚至卖出超350元一张的电影票，让影迷直呼“吃不消”。而灯塔平台的数据显示，《阿凡达2》的平均票价为87元左右，IMAX平均票价124元左右。

据统计，2022年国内电影市场平均票价为42.1元，扣除服务费后为37.9元，分别同比增加了3.06%和3.40%，达到了历年来最高位。

中原证券认为，票价上涨主要是由于电影市场面临较大压力时，影院通过提升平均票价以减少淡季损失，但同时内容端的缺失以及对病毒传播的担忧影响下，平均票价的提升反而会对观影人次带来负面影响，导致观影人次的下滑幅度要略高于票房的下滑幅度。

市场对影业复苏充满期待

尽管在疫情防控政策不断优化背景下，元旦档不及预期，尤其是《阿凡达2》的预期票房明显下降，但市场对2023年春节档依然充满期待。

据国家电影局发布数据，2022年全国电影市场总票房300.67亿元，同比减少37.0%，观影人次7.12亿，同比减少39.1%。以2019年641.49亿元的票房以及17.28亿的观影人次为基准，恢复率分别为46.9%和41.2%。

元旦档票房同样表现不佳，据猫眼专业版，2023年元旦档票房约5.55亿元，约为2019年元旦档的55%，同比下降约46%。观影人次上，2023年元旦档0.13亿人次，同比下降约49%；平均票价43.99元，同比上涨约6%。

元旦档票房主要由《阿凡达2》、《想见你》、《绝望主夫》贡献。其中《阿凡达2》占据票房头名，票房共计2.81亿元，占元旦档总票房约5成；《想见你》、《绝望主夫》票房分别为1.24亿元、1.21亿元。

尽管如此，在疫情防控政策优化后，电影市场已逐渐恢复活力。据猫眼专业版，2022年12月12日-2022年12月18日，北京院线周票房大幅反弹至2610.4万元，环比+1141%；广州周票房1483.6万元，环比+218%；成都周票房2028.1万元，环比+504%；石家庄周票房199.3万元，环比+402%。全国周票房4.4亿元，环比+276%。

中原证券认为，国内电影市场已具备复苏条件，一方面政策的调整使未来影院面临政策性经营限制的可能性大幅降低，在影院快速响应下，目前国内影院营业率已回升至80%以上。另一方面，2022年由于各种原因未能如期上映的影片为2023年及以后的电影市场形成内容储备，未来上映后有望带动观众需求。

中原证券预计，感染高峰过后，社会面的各种娱乐活动以及消费需求将恢复，在2022年行业较低的基数上，2023年国内电影市场有望迎来较好的增长。假设2023年国内电影市场票房恢复率能够达到2019年的80%-90%，则对应票房能够达到约513亿元-577亿元，相比2022年增长幅度在70%以上。

2023年春节档方面，《流浪地球2》背后有中国电影、万达影视、华策影视、华谊兄弟、上海电影、横店影视等主导或参与投资；《满江红》有光线传媒、中国电影等主导或参与投资；《无名》为博纳影业出品；《熊出没·伴我熊芯》有横店影视、中国电影、万达电影、华策影视等主导或参与投资；《深海》由光线传媒出品。

责编：万健祎

校对：廖胜超

版权声明

王锦程

证券时报各平台所有原创内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载。我社保留追究相关行为主体法律责任的权利。